罗伯特议事规则-文子
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定价策略关系成败

定价策略关系成败…… 有一个视频,一位朋友讲述他受骗的经过,他是去广州一家公司考察,这家公司的广告铺天盖地。 去考察后的一切都感觉挺好的,又是免费接站,又是要报销机票,又是免费的吃饭……只是,去展厅之前要求交5000元的押金,说是防止同行窃密。 他毫不犹豫的就交了,之后就再也没有退押金。后来上网一查,才知道这家公司就是专门骗押金的。多数人由于金额太少,而不值得再兴师动众,被迫认栽……
只要试用的费用高于正式的费用,那么,就不要试了。因为定价失败的单位,肯定是没有希望(合作)的。他们为骗子诈骗留下了机会。 至于,第一,“防同行窃密”,这是你的问题,不是(潜在)客户的问题,不该让客户买单。 第二,就像我的合伙带娃,以前的罗规互助组,都是非常透明的组织,并不反对同行参观学习。它们虽然不如特斯拉那样公开专利,至少,不会把同行当敌人。
——我能分清竞争和斗争,前者是生产链,后者是伤害链。竞争和合作,是共生关系,就像特斯拉和其它电车,共同教育客户。
第三,善意假定原则,人家还老远坐飞机过来了,承担着巨大的时间,金钱成本。你却假定别人是窃取你秘密的同行。说起来就让人寒心。 第四,就算别人是同行,你交个押金也解决不了问题啊,还是需要你自己去分辨的。 所以,这种骗局是可以避免的,只要认定它的定价是失败的,就可以不上这个当。

那么,什么是定价失败呢?

咱们先看一看定价应该遵循哪些原则。违反了定价原则,肯定就是失败的。 定价的第一原则,是让客户觉得有利可图。尤其是让足够多的(潜在)客户觉得有利可图。那就需要商家主动的约束欲望,选择合适的利润。如果商家很贪心,让多数客户预期无利可图,没有了尝试的愿望,就会出现服务于极少数客户的高端产品。基本就没有希望成为大众消费品。 第二原则,利润率要涵盖教育客户的成本,太低预期利润的生意不要做——说明客户需求不强烈。 第三,试用价格不可以明显超过正式价格,尤其是服务类的产品,(工业品由于规模效应,是可以高试用价格的)。 第四,诚信原则,不能欺骗、误导消费者,严格来说这是经营原则。 第五,善意假定原则,对潜在客户都进行证据管理,在没有证据证明的情况下,一律假定对方是善意过来成交的。一旦有了证据证明对方不是来合作的,就果断拉黑。这方面 可以使用芝麻分。这其实也是经营原则。
401文子 2024年2月29日
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